作者：刘祎琳 魏蓝曦
来源：山东大学管理学院
经过数日的深入宝鸡实地调研，以及对多位非遗传承人的细致访谈，调研团队对宝鸡市非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的传承现状、所面临的挑战以及未来的产业化发展对策有了更为全面和深刻的认知。从渭滨区到凤翔区，再到陈仓区和千阳县，调研队用实际行动丈量着宝鸡的土地。现将调研结果总结如下：
一、非遗传承现状
（一）凤翔泥塑：产业化典范
在访谈的多个项目中，凤翔泥塑以其相对完善的产业化模式脱颖而出。凤翔泥塑作为当地的非遗龙头，它的产地主要集中于“六营村”，这里的200多农户几乎家家从事泥塑生产。
无论是凤翔泥塑多次被选上央视春晚吉祥物，还是每年稳定的20万件泥塑产量，都是凤翔泥塑技术创新、紧跟市场的生动说明。
（二）其他项目各具特色
除了凤翔泥塑外，西秦刺绣、西府手织布、陈仓社火脸谱、凤翔剪纸等项目也各具特色。这些项目在传承和发展过程中，都不同程度地与当地扶贫和乡村振兴工作相结合，带动了就业和经济增长。例如，西秦刺绣合作社与惠蘭土织布专业合作社，为当地的妇女们提供了灵活就业的出路，辐射周边村镇，切实发挥合作社示范带动作用，实现了“造血式”扶贫；凤翔剪纸传承人何伟伟则注重图案的创新与知识产权保护，他的作品中既有属地文化的图案，例如宝鸡最著名的何尊以及宝鸡当地的名人张载等形象，同时又不乏有传统文化与现代主题相结合的艺术作品。社火技艺及脸谱传承人薛亚兵与拥有数百万粉丝的博主合作带货，曾在2021和2023年的中国旅游商品大赛中荣获金奖和铜奖的文创商品在抖音直播间里供不应求。
二、发展瓶颈问题
（一）共性问题
在调研过程中，我们发现各项目在发展过程中存在一些共性问题。首先是缺乏专业传承人才。年轻人虽然对非遗项目有一定兴趣，但往往难以持之以恒地投入其中并作为自己的事业奋斗终生。其次是缺乏创新意识和市场敏锐度。部分非遗项目在产品设计和营销策略上过于保守，难以满足现代消费者特别是年轻群体的多样化需求。最后是缺乏有效的宣传推广渠道。部分非遗项目在品牌建设和市场推广方面存在明显不足，导致知名度不高，市场影响力有限。
（二）个性问题
除了共性问题外，各项目还存在一些个性问题。例如，凤翔泥塑虽然产业化程度较高，但部分艺人之间存在一定的保守和排他性思想，这在一定程度上限制了技艺的传播和发展；木版年画则面临着被现代印刷术取代的风险，其实用性差且难以与文创产品结合，导致市场前景堪忧；社火脸谱和凤翔剪纸等项目则在数字化需求方面表现得较为急切，希望尽快建立非遗数据库，并通过与抖音特效或其他AR技术结合来提升用户体验和吸引力。
三、产业化对策建议
针对以上问题，我们提出以下产业化对策建议：
（一）加强人才培养和引进力度
通过建立非遗传承人培训体系、设立非遗传承人工作室、开展非遗进校园等活动，加强对非遗传承人才的培养和引进力度。同时，鼓励年轻人参与非遗项目的学习和传承工作，为他们提供更多的机会和平台。
（二）推动创新创意与市场对接
鼓励非遗项目在保持传统特色的基础上进行创新创意设计，开发出更符合现代消费者审美和需求的产品。同时，加强与高校、设计机构等的合作，引入新的设计理念和技术手段，提升产品的附加值和市场竞争力。
（三）拓展宣传推广渠道和方式
利用互联网、社交媒体等新媒体平台拓展非遗项目的宣传推广渠道和方式。通过线上直播、短视频、社交媒体营销等手段提升非遗项目的知名度和影响力。同时，结合线下活动和展览等形式进行多维度宣传推广。
（四）加大政策扶持和资金投入力度
政府应进行深入调研，切实了解非遗传承中存在的问题，再针对性地加大对非遗项目的政策扶持和资金投入，为非遗项目的传承和发展提供有力保障。通过设立专项资金、减免税收、提供场地等措施支持非遗项目的产业化发展。同时，鼓励社会资本进入非遗领域进行投资开发，形成多元化的资金投入机制。
（五）推动非遗与数字化的结合
将非遗与数字化结合的策略，可以从以下几个方面来考虑：
1.数字化记录与保存
高清影像记录：利用高清摄影、摄像技术，对非遗项目的表演、制作过程等进行全面、细致的记录，形成数字化的档案资料。
3D扫描与建模：社火脸谱的流传形式以纸质为主，易损毁或丢失。如果通过3D扫描技术，对非遗物品进行精确的三维建模，将更有利于后续的数字展示、研究和复制。
2.数字化展示与传播
虚拟现实（VR）展示：通过VR技术，构建非遗项目的虚拟展示空间，让观众沉浸其中，感受非遗的独特魅力。
增强现实（AR）应用：利用AR技术，将非遗元素与现实生活场景相结合，创造出新颖的互动体验。
四、结语
通过本次调研，我们对宝鸡市非遗传承现状、发展瓶颈以及产业化对策有了更为全面和深刻的认知。我们相信，在政府、社会各界以及非遗传承人的共同努力下，宝鸡市的非遗项目一定能够克服当前的困难挑战，迎来更加美好的明天。我们也期待在未来能够看到更多的非遗项目走出国门，向世界展示中华优秀传统文化的独特魅力。